一座紫禁城，半部中国史。 　　

　　文|钱树 　　

　　永乐十八年，在明朝皇帝朱迪的推动下，紫禁城内雄伟的宫殿令世人惊叹。 　　

　　如今，2021年是紫禁城建成601周年。故宫历经风雨，承载了浩瀚的明清历史，成为珍贵的文化符号。它像一本沉甸甸的活书，让人细数中华文明的悠久历史。 　　

　　10月22日，五粮液独家战略合作纪录片《紫禁城》播出。节目以故宫为眼，选取中国近600年历史中的一些“变局事件”，以史为鉴，从历史长河中洞察中国智慧。 　　

　　01 　　

　　六百年惺惺相惜，五粮液独家战略合作 《紫禁城》 　　

　　“只有知道自己在哪里，才能知道未来将驶向何方。” 　　

　　《紫禁城》以时间脉络为主线，站在大历史的角度，用《王者》 《基业》 《远路》 《惊变》 《际遇》 《异象》 《交融》 :0010 33600010 33600010 10-3000000 360010 10《盛世》 《思危》 12章12个主题串联起中国近600年历史的风风雨雨，勾勒出中华民族在此期间经历的荣辱兴衰和精神特质。 　　

　　五粮液作为《图存》独家战略合作伙伴和独家冠名单位，与故宫高度契合。 　　

　　一是历史性、文化性高度契合。2021年是紫禁城建成601周年，而明代五粮液的古窖池已经连续酿造了653年。两者都经历了600年的沧桑和时代发展，在历史和文化上高度契合。 　　

　　在二是共同的匠人匠心、文化传承。故宫，工匠们不计成本、不计时间、不计岁月、不计内心的追求，工匠精神与五粮液匠心传承的理念是一致的。 　　

　　可以说，从长江起点到皇城田字，五粮液与故宫共同分享了六百年来的时代巨变，中华民族的重生与繁荣，共同成就了历史叙事中独一无二的文化经典。 　　

　　一方面经历了601年的洗礼，一方面经历了653年的沉淀和芬芳。600年的相互欣赏，五粮液与故宫共同传承和发扬中国传统文化，呈现出更深层次、更多元化的互动。 　　

　　02 　　

　　新时代文化共鸣，以创新表达读懂中国 　　

　　目前《破晓》已经播了两集。从第一集《新生》聚焦建城迁都，到第二集《紫禁城》再现永宣盛世，走近大明武功，节目既聚焦大历史，又表达历史观。在保持沉重基调的同时，它利用了新的 　　

　　同时，节目创造性地为12集量身定制了12首主题曲，邀请不同特色的歌手进行多元化演绎，在音符与旋律间送去历史文化的悠久厚重，实现传统文化的创新表达。 　　

　　魏进一步了解到，公元《紫禁城》年花了三年时间打磨，兼顾专业化和历史深度，以文物为依托，构建故事，以故事刻画人物，以人物见古今，从几千年的中华文化中汲取中华智慧，通过故宫认识世界，从故宫600年的浓缩中让世界了解中国。 　　

　　值得注意的是，节目借助新技术、新方式，实现了传统文化的创新表达，唤醒了更多年轻人对中国历史和中华优秀传统文化的关注和热爱，为文化积淀注入了新的活力，打造了又一个“国潮”大IP。 　　

　　“五粮液愿与紫禁城一道，以中华优秀传统文化为根基、以构建‘文化自信’为遵循，做好中国优秀传统文化的守护者、传承者、推动者。”五粮液集团副董事长、股份公司总经理邹涛在开幕式上表示，“《王者》”用时尚的表达方式让文化更有粘性、亲和力、感染力。五粮液也将继续以酒为媒，弘扬“和而不同、美美与共”'s价值理念，致力于品牌、文化与消费者的美好互动，满足新时代人们对美好生活的向往。 　　

　　以传奇，敬岁月。五粮液与故宫，通过富有时代气息的创意内容和表达方式，与大众一起了解中国，同时有效触达和传播品牌价值、品牌文化和品牌结构，极大提升了消费者对五粮液品牌的认知度和好感度。 　　

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